Контенстная реклама для сайта бытовок и модульных зданий

Стратегия продвижения
и ход работ:

Мы запустили и протестировали все потенциально эффективные типы рекламных кампаний, собрали по ним статистику и выбрали лучшие варианты:

• В Яндекс.Директ мы продвигали основные и самые маржинальные товарные категории, направленные, как на b2b-сегмент, так и на b2c-сегмент. Была тщательно собрана семантика по различным видам бытовок. В работу пошли общие ключевые фразы с продающими добавками: «Купить строительную бытовку», «Бытовка для дачи цена» и т.д. Также особое внимание уделялось проработке минус-фраз, по которым мы отсеивали нецелевую аудиторию.
• По тем же категориям показывались красочные баннеры в РСЯ с привлекательными скидками. Был настроен ретаргетинг с дополнительной скидкой для посетителей сайта, которые провели на сайте достаточно много времени, не оставив при этом заявку.
• На сайт был установлен квиз (опросник), по которому пользователи “собирали” необходимую им бытовку и оставляли заявку.
• В работе мы использовали, как автоматические стратегии Директа, так и ручные, где мы внимательно следили за ставками и бюджетами, а также отсеивали очень дорогие и неэффективные запросы.
• Также стоит упомянуть автотаргетинг, который мы активно тестировали и использовали с поисковыми рекламными кампаниями. После месяца минусации «мусорных» запросов и корректировки аудиторий он стал стабильно приносить заявки по очень хорошей стоимости.

Инструменты продвижения

В итоге, к концу первого месяца у нас работали следующие рекламные кампании:

Поисковая РК в Яндекс по основным товарным категориям, бренду. А также с автотаргетингом;

Охватные рекламные кампании в РСЯ для генерации целевого трафика;

Ретаргетинг в Яндекс.